中國奢侈品的中國定義

最近不少人跟我聊“中國奢侈品”這個賽道，后期的領(lǐng)域有一些大的資金去買海外成熟的奢侈品、高端消費品品牌，較為早期的也有不少打著要做中國的奢侈品品牌的旗號在創(chuàng)業(yè)的品牌，也問我們?yōu)槭裁床蛔觥吧莩奁贰薄?/p>

可還真的就是在做中國奢侈品，只不過我們對“中國的奢侈品”定義可能跟很多人不一樣。

在我們看來，一個所謂的“奢侈品”，必當首先具備一個地區(qū)或文化體的文化特征，具備于超脫于產(chǎn)品本身的文化屬性，整個企業(yè)或者企業(yè)集群更具備一種價值觀集合的概念，在這個層面上，許多自稱要做中國奢侈品的國牌，從品牌名到設(shè)計風格都一味西化，可能可以成為一個很好的奢侈品品牌，但不敢茍同這是“中國奢侈品”。

其次，所謂奢侈，不僅僅是價格高昂本身，更是由于其技法和材料的稀缺性，而帶來的價值本身的貴重。一些所謂的“奢侈品品牌”，連自己的核心技術(shù)都沒有，靠營銷炒作做出高價產(chǎn)品。這一定是可以賺錢的，但并不是我們擅長的。

安可作品

最后，既然是一個當代品牌，它一定要有時代性，必須要是今人所創(chuàng)作的。不是說我要強調(diào)中國就夢回秦漢、唐宋、明清，那是古人的奢侈品，不是當下的。我們在做產(chǎn)品設(shè)計的時候，也要求它們必須要是可以配合現(xiàn)代的衣服穿搭的，和現(xiàn)代環(huán)境不突兀的，中國人會喜歡、外國人也不會排斥的。

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中國奢侈品，得接中國的地氣

很多人可能會說了，得了吧，你的東西一兩千、兩三千塊，也敢自稱奢侈品？

我遇到過一個投資人，當他介紹自己的portfolio公司的時候，把價位段在1萬、2萬及以上的公司定義為“做奢侈品的公司”，他認為這個價格才是中國奢侈品的入門價格。

我承認這個價位段的確是歐美奢侈品品牌進入中國的價位段，但把這當做中國奢侈品入門價位段的，實在是太不了解中國國情了。我們國家今年（2019年），世界銀行才宣告人均GDP達到1萬美元每年，而歐美發(fā)達國家，早在上個世紀八十年代甚至更早就達到了，如今意大利的人均GDP是3.43萬美元/年，德國是將近五萬。

這是個什么概念？就是歐洲人比中國人有錢得多得多。也許一個歐美正常收入的人，買下一個1000歐元或者美元的東西，也就相當于中國中等收入的人買下一個2000-3000元人民幣的東西，這類產(chǎn)品進入中國就是1萬到2萬檔位的入門級奢侈品。

歐美發(fā)達國家的奢侈品品牌進入中國的定價，是由于西方的財富積淀、經(jīng)年累月的品牌建設(shè)和當時小部分人對海外品牌的迷信，使其可以一開始就占據(jù)高價位段。而一個中國品牌要做起來，要代表一地的文化，你必須要有群眾基礎(chǔ)，上來就標一個普通老百姓拼了命也買不起的價格，脫離群眾，在中國怎么辦大事呢？

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中國奢侈品，比貴更重要的事

這些年中國的高端消費品消費力越來越強，各種大牌也紛紛開始為中國專門設(shè)計一些“中國風”的奢侈品，但總覺得差點味道?，F(xiàn)在在中國流行的奢侈品品牌，基本上還都是西方的牌子。我有天就在想，中國奢侈品到底是什么樣子呢？

直到有天汝瓷小寶貝來找我，介紹了一下她們家傳承和經(jīng)營的情況，我突然對中國奢侈品有了概念。你看，他們的釉料里加入了各種天然寶石，光澤度非常好，“似玉非玉而勝玉”；燒制難度很高，十窯九不成，瑕疵品直接摔掉；匠人手工拉胚，底刻匠人名字；創(chuàng)始人都是國家級工藝大師，作品進入教科書，還被國家選中作為贈送給各國元首的禮物。乾隆及宋代各位皇帝同款，仿古釉的杯和碗一個要數(shù)千到數(shù)萬，你說這是不是中國奢侈品？絕對是啊。

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