美圖手機(jī)的落幕，恰恰體現(xiàn)出了一種所謂“護(hù)城河”的不靠譜。

4月15日，美圖手機(jī)官方微博發(fā)布告別信，宣布將在年中關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)，將旗下美圖手機(jī)的品牌獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)。

與此同時(shí)，美圖手機(jī)稱，美圖手機(jī)的售后服務(wù)還是將由美圖方面負(fù)責(zé)。

此前，美圖手機(jī)一度是美圖公司增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù),并成為其最大收入來(lái)源。

美圖手機(jī)是由出品過(guò)美圖秀秀、美顏相機(jī)、美拍等軟件的美圖公司打造的一款硬件產(chǎn)品。

這款相機(jī)主打美顏?zhàn)耘?，在大家都主打后置攝像頭的年代美圖便以滿足自拍的場(chǎng)景需求設(shè)計(jì)出高達(dá)2100萬(wàn)前置像素的美圖M6拍照手機(jī)。

同時(shí)，還在拍照相機(jī)的軟件上大下功夫，采用了M-FACE人臉識(shí)別和M-COLOR高級(jí)色彩技術(shù)。力爭(zhēng)在美圖手機(jī)的前置攝像頭上做出亮點(diǎn)。

情況一度非常之好。

根據(jù)財(cái)報(bào),2015年至2017年,美圖手機(jī)等硬件收入分別錄得6.67億元、14.7億元與37.4億元,在總營(yíng)收中分別占比90%、93%和83%。

然而衰落也很快到來(lái)。

對(duì)此，書(shū)樂(lè)曾和《長(zhǎng)江商報(bào)》記者進(jìn)行過(guò)交流，貧道以為：

每一次全行業(yè)集體殺入垂直領(lǐng)域之時(shí)，往往最早崩潰的，是在這個(gè)領(lǐng)域看似領(lǐng)袖群倫的霸主。

迷信護(hù)城河，洪水來(lái)時(shí)，往往就被淹沒(méi)了。

手機(jī)進(jìn)入低創(chuàng)新時(shí)代，將主要體驗(yàn)放在了更為顯眼的“攝像頭”上，讓美圖原本的沒(méi)有太多技術(shù)優(yōu)勢(shì)的護(hù)城河，一下子崩塌。

同時(shí)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在2018年進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)階段，市場(chǎng)收縮和競(jìng)爭(zhēng)加劇讓美圖手機(jī)的生存空間受到擠壓。

華為、OPPO、Vivo、小米等巨頭手機(jī)拍照功能體驗(yàn)的不斷提升，讓美圖手機(jī)原來(lái)僅有的美顏優(yōu)勢(shì)都沒(méi)了。

美顏拍照成為主流手機(jī)的標(biāo)配,憑借此功能出道的美圖手機(jī)，難以借此建立差異化優(yōu)勢(shì)。

結(jié)果，洪水來(lái)了，美圖崩了。

張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)和游戲產(chǎn)業(yè)觀察者