曾幾何時(shí)，這個(gè)品牌被認(rèn)為是“最接近蘋(píng)果的手機(jī)”，靠著這個(gè)宣傳語(yǔ)，在當(dāng)時(shí)可謂是橫掃中國(guó)的智能機(jī)市場(chǎng)，如果說(shuō)小米拉低了智能機(jī)的價(jià)格區(qū)間，那么尼采手機(jī)則拉低了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的下限，在它之后中國(guó)山寨手機(jī)一哄而起，而這個(gè)“敢第一個(gè)吃螃蟹”的品牌則在大賺一筆后銷(xiāo)聲匿跡。

小編還記得尼采手機(jī)火的時(shí)候，小編還在上初中，當(dāng)時(shí)尼采的廣告幾乎占據(jù)了我們周邊幾個(gè)縣城電視臺(tái)的黃金時(shí)段，廣告一般還都在20分鐘以上，尤其是洗腦式的“399買(mǎi)蘋(píng)果”的宣傳語(yǔ)讓很多不了解智能機(jī)為何物的人們?nèi)罕娦膭?dòng)不已，小編身邊的很多人都“深受其毒”，掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)了這款手機(jī)，然后就沒(méi)有然后了。

現(xiàn)在想想，尼采手機(jī)在當(dāng)時(shí)這么火確實(shí)有它火的原因，它能靠一款質(zhì)量極為低下的手機(jī)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)無(wú)外乎有幾個(gè)原因而已。

用戶(hù)定位很準(zhǔn)確

尼采手機(jī)之所以這么火，和它的用戶(hù)定位有著密切的關(guān)系，在尼采手機(jī)最火的時(shí)候，它的廣告幾乎占據(jù)了所有三四線小城市的電視臺(tái)，不同于一二線城市，這部分人群普遍對(duì)智能手機(jī)沒(méi)有太全面的認(rèn)識(shí)，尤其是在那個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛出現(xiàn)的年代，大家對(duì)新知識(shí)遠(yuǎn)不像今天那樣了解。

在那個(gè)時(shí)代大家對(duì)智能機(jī)的印象還僅停留在蘋(píng)果手機(jī)，而尼采手機(jī)一開(kāi)始就和蘋(píng)果手機(jī)做對(duì)比，給了大家一個(gè)很高端的印象，對(duì)于那些很想買(mǎi)蘋(píng)果但沒(méi)有錢(qián)的人來(lái)說(shuō)尼采是一個(gè)很不錯(cuò)的選擇，就是看準(zhǔn)了這部分的市場(chǎng)，尼采手機(jī)把價(jià)格拉低到極致，一下抓住了這些人的心。

利用“信息差”賺錢(qián)

2010年iphone4的出現(xiàn)，改變了大家對(duì)手機(jī)的認(rèn)識(shí)，讓人們意識(shí)到手機(jī)還可以這樣玩，一下子拓寬了手機(jī)的市場(chǎng)，智能手機(jī)才開(kāi)始真正出現(xiàn)在人們的腦海里，在那年擁有一臺(tái)蘋(píng)果手機(jī)就是成功的佐證，人們對(duì)智能機(jī)的所有理解都來(lái)源于蘋(píng)果，在大家心里，智能機(jī)就是蘋(píng)果，智能機(jī)就該值這么多錢(qián)。

大家對(duì)智能機(jī)的不了解給了尼采一個(gè)機(jī)會(huì)，他們也把手機(jī)做成蘋(píng)果那樣，只是各種的參數(shù)和真正的智能機(jī)相差甚遠(yuǎn)，只能算作“偽智能”，然后價(jià)格方面就有了極大的降價(jià)區(qū)間。當(dāng)時(shí)很多人對(duì)智能機(jī)的理解就是能觸屏就是智能機(jī)，所以尼采甚至敢把wifi拿來(lái)當(dāng)作手機(jī)“免費(fèi)上網(wǎng)”的一大賣(mài)點(diǎn)，以至于尼采手機(jī)一出來(lái)立刻轟動(dòng)了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，靠著這個(gè)“信息差”，在那兩年，尼采手機(jī)成為最耀眼的明星。

其實(shí)很多企業(yè)的發(fā)家史都是靠著“信息差”來(lái)賺錢(qián)，像馬云在做”中國(guó)黃頁(yè)“的時(shí)候，無(wú)非就是把企業(yè)的廣告放在谷歌上，這種技術(shù)性并不高明，只是大家普遍對(duì)互聯(lián)網(wǎng)不了解才讓阿里賺到了第一桶金。雖然靠“信息差”能賺到錢(qián)，但要想長(zhǎng)久發(fā)展還需要靠真正的創(chuàng)新，因?yàn)椤靶畔⒉睢苯K究不會(huì)永遠(yuǎn)存在。

強(qiáng)大的宣傳力量

尼采手機(jī)那么火，和他的宣傳力量也有密切的關(guān)系，前面提到，尼采的廣告在當(dāng)時(shí)可謂是橫掃三四線城市的電視臺(tái)，還請(qǐng)來(lái)王寶強(qiáng)、大兵這些普通百姓熟知的明星來(lái)做代言，在那兩年，尼采手機(jī)做到了把品牌宣傳到每一個(gè)目標(biāo)用戶(hù)的耳朵里，然后在每個(gè)城市大量開(kāi)設(shè)工廠店，當(dāng)時(shí)尼采的工廠店一點(diǎn)也不比現(xiàn)在OV的少，把工廠店開(kāi)到每個(gè)目標(biāo)用戶(hù)的身邊，讓用戶(hù)一想到智能手機(jī)就會(huì)想到尼采，一想到尼采就想到尼彩的工廠店就在自己身邊，靠著這樣的強(qiáng)勢(shì)宣傳，使得尼采手機(jī)在當(dāng)時(shí)成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的“風(fēng)云人物”。

尼采現(xiàn)在雖然已經(jīng)不復(fù)存在，但我們也應(yīng)該記住尼采對(duì)中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)帶來(lái)的教訓(xùn)，靠著“信息差”，各種價(jià)格優(yōu)惠雖然能在短時(shí)間內(nèi)贏得一片客戶(hù)，但是若想自己的企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展，沒(méi)有獨(dú)自的創(chuàng)新是不成的，宣傳再得力，沒(méi)有背后艱苦的創(chuàng)新就會(huì)被時(shí)代所拋棄，自己積累的客戶(hù)也會(huì)慢慢流逝。