上周三，蘋果對外宣布，將第一財(cái)季（2018Q4）營收預(yù)期下調(diào)至840億美元，低于此前預(yù)計(jì)的890億美元至930億美元。同時(shí)，該公司將毛利率下調(diào)至38%，而此前預(yù)期為38%至38.5%。受此消息影響，蘋果股價(jià)周四暴跌10%。蘋果CEO庫克在投資者的公開信中表示，諸多因素造成了公司營收不及預(yù)期，包括iPhone銷售低于預(yù)期、中國市場表現(xiàn)不佳、美元走強(qiáng)將帶來匯兌損失等。
不過，根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)canalys的最新報(bào)告，蘋果上一季度（2018Q3）在中國市場的表現(xiàn)不錯(cuò)，至少在營收方面。
報(bào)告顯示，2018年第三季度，中國智能手機(jī)市場總收入307億美元，主要集中在五個(gè)品牌中：蘋果、華為、OPPO、vivo以及小米。其中，蘋果、華為收入最多，分別占據(jù)23%、22%的份額。
對于蘋果而言，這一積極表現(xiàn)主要?dú)w功于iPhone XS、iPhone XS Max在當(dāng)季度末的的發(fā)布，以及iPhone X、iPhone 8等舊型號的熱銷。而華為則受益于P20、 P20 Pro的熱賣以及榮耀手機(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。
當(dāng)然，市場份額方面，華為依然處于領(lǐng)先地位。2018年第三季度，中國手機(jī)市場出貨量共計(jì)1.01億臺。華為以25%的份額占據(jù)榜首。其次為vivo（23%）、OPPO（21%），小米（13%），蘋果僅排名第五。
與此提供，報(bào)告還顯示，出貨量躋身前十名的還有三星（第七）、諾基亞（第十）。除了蘋果之外，這是僅有的兩個(gè)在中國有一定影響力的國外手機(jī)品牌。
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