隨著國產(chǎn)手機品牌在國內(nèi)市場達到天花板后，它們紛紛選擇出海，目前印尼已發(fā)展成為全球第四大智能手機市場，國產(chǎn)手機品牌也開始紛紛進入，不過在該市場占據(jù)優(yōu)勢的并非是華為、聯(lián)想、小米等知名品牌，而是另一家新銳手機品牌。

中國手機品牌當中在海外市場做的較為出色的包括華為、聯(lián)想等 ，而去年在國內(nèi)市場增長最快的OPPO和vivo也開始走出海外市場，其中OPPO出海更早一些，其目標正是印尼市場。

早在數(shù)年前，OPPO就在印尼設(shè)立制造廠，并將在國內(nèi)行之有效的渠道和營銷模式復制至該市場。由于OPPO手機擁有較高的利潤率，因此它可以給予當?shù)亓闶凵桃愿S厚的回報，吸引了當?shù)氐牧闶凵踢x擇與它合作，這幫助了它迅速擴大在當?shù)氐匿N售渠道。

OPPO在當?shù)匾泊蟠驈V告牌，在當?shù)貜V做廣告，請知名明星代言等，這都是它在國內(nèi)市場常用的營銷手法，從目前的情況來看這些都是相當有效的，也因此OPPO已奪得印尼第二大智能手機品牌的位置，僅次于三星。

不過，隨著小米、華為等的加入，OPPO也遭遇了一定的壓力。小米已宣布在印尼市場設(shè)立制造廠，實現(xiàn)本地化制造，降低成本之余也借此獲得了當?shù)厝说暮酶?，小米手機強調(diào)性價比，這與當?shù)氐南M水平向吻合，當?shù)氐慕?jīng)濟水平還較為落后，人們對高性價比的手機有較強需求。

印尼市場的銷售渠道也在變化，當?shù)氐倪\營商正進入4G時代，為了推動4G的普及并搶奪市場份額，運營商給合約用戶提供了更多優(yōu)惠，運營商渠道的智能手機出貨量呈現(xiàn)上升勢頭，這對于OPPO不利，而華為、三星等于當?shù)剡\營商合作關(guān)系更密切，幫助了這兩家品牌獲得競爭優(yōu)勢。

在這樣的情況下，據(jù)當?shù)叵⒅窸PPO的市場份額出現(xiàn)了一定的下滑，迫使它花更多精力根據(jù)當?shù)厥袌霏h(huán)境的變化做出改變，不過到目前為止OPPO作為印尼第二大手機品牌的位置還相當穩(wěn)固，華為、小米等要挑戰(zhàn)還需要時間。