7月23日，由運營商世界網主辦的《2017上半年TMT產業(yè)融合峰會》在京舉行，在這一在行業(yè)內占有重要地位的峰會上眾多行業(yè)報告相繼出爐，而最為手機領域關注的《中國手機行業(yè)月度零售市場報告》（以下簡稱“報告”）引起了業(yè)內的關注，vivo手機品牌多次被提及，可見其受關注度只增不減！

數據上的突出

從報告來看，在其監(jiān)測的幾個維度均有vivo的身影顯現，這也一度反映出了vivo的市場地位和用戶關注，vivo以17.3%的市場份額位列手機品牌零售份額第三，一度碾壓了位列第六的蘋果，并且從今年前半年的市場表現來看，這一排名十分穩(wěn)定，可見用戶對這一品牌的持續(xù)認可。

從各大手機品牌5到6月在網占比環(huán)比增速上看，vivo的排名也不落后，報告顯示，vivo6月份在網用戶以5.31%的增長率位列榜單第二，成功碾壓一系列國際品牌，這也說明了vivo戰(zhàn)略上的正確和產品的口碑確實在市場上獲得了證明。

除了排名上vivo的優(yōu)勢，具體到機型上更能夠顯示手機品牌的競爭力，在《報告》顯示的銷量排名前20的機型中，vivo占了5款，單單若是看這個數據，就已經能體現機型數量的優(yōu)勢，這恰恰也正是其實力所在，新機發(fā)布的每一款都是主力，并且都下了很大的功夫來獲得市場認可，事實也一再證明聚焦確實有助于突破。

背后的原因

事實證明，每一個耀眼的數據背后都有一個不為人知的理由，而這些一個個理由也就注定了這個結果不會太差。就vivo前半年的各項數據來看，在國產手機市場的表現足以讓很多手機廠商眼紅，但是這一結果的合理性又足以讓競爭對手輸的心服口服。

就品牌忠誠度來說，vivo的用戶凈流入率達到38.2%，而流出率僅僅為16.3%，這個數據看上去好像也很多，但是有了對比才會有差距，相比于樂視45.6%、蘋果36.7%的凈流出率，vivo的這一數據微乎其微，可見用戶的穩(wěn)定性確實不低。

不僅如此，從根本上來說，凈流出率低也一再證明，營銷方式的轉變對用戶的吸引確實會起到推動作用，但是真正能夠留住用戶，讓用戶在考慮換機時依然能夠堅定的選擇vivo的主因自然還是產品本身的實力確實夠硬，用戶在使用過程中享受了極佳的體驗，所以堅定了重復購機的決心。

對于每一個品牌來說，都不可能照顧到所有的人群，都有自己的目標用戶，從報告來看，vivo的用戶畫像主要為平均年齡在26歲的用戶，并且以女性群體占比較多，說明vivo的產品定位滿足了這一用戶群體的需求和某些心理需要，比如說在外觀的設計和色彩的搭配上較其他品牌確實占有優(yōu)勢。

近幾年來，國內手機市場的格局經歷了一個比較大的改變，而vivo品牌手機對于這一格局的改變起到了巨大的作用，并且一度躍上國產手機巨頭的地位逐漸穩(wěn)定下來，后續(xù)品牌的張力持續(xù)得到延伸，也說明了說的再好不如做的好，是金子總會發(fā)光的！