北京時(shí)間9月13日凌晨，蘋(píng)果公司2017秋季新品發(fā)布會(huì)正式公布了iPhone、Apple TV和Apple Watch三款新品。

是的，此前所有的“預(yù)測(cè)”全中，這場(chǎng)最不“保密”的新品發(fā)布會(huì)，迎來(lái)了史上最昂貴的iPhone X，也迎來(lái)了最尷尬的新一代iPhone 8

當(dāng)我們打開(kāi)它的官網(wǎng)，你仍然發(fā)現(xiàn)，這個(gè)迎來(lái)第十年的iPhone產(chǎn)品，依然沒(méi)有學(xué)好怎么說(shuō)中文。

iPhone8的設(shè)計(jì)文案，依然是奇怪的“蘋(píng)果式語(yǔ)法”。

iPhone 8 英文官網(wǎng)文案

iPhone 8 中國(guó)官網(wǎng)文案

“單押”每句第一個(gè)字，在向《嘻哈》音樂(lè)致敬？

看到中文，我們不免為翻譯所付出的努力有些謎之感動(dòng)。因?yàn)閺倪^(guò)去到現(xiàn)在，蘋(píng)果的中文文案一直有一股“譯制片”的味道。

去年發(fā)布iPhone 7后，兩岸三地官網(wǎng)對(duì)“This is 7”的翻譯各不相同。而論信達(dá)雅，大陸版“7，在此”，略勝一籌。

我們追溯一下以前的蘋(píng)果文風(fēng)，在發(fā)布iPhone SE時(shí)，主文風(fēng)是這樣的。

你英語(yǔ)那么好，

講人話可好？

曾經(jīng)，被玩壞的iPhone 6神級(jí)文案“比更大還更大”，一度把蘋(píng)果官網(wǎng)文案推向了熱點(diǎn)高潮。相比之下，我還是覺(jué)得網(wǎng)友的“比逼格還有逼格”、“大些，再大些”更有想象空間。

據(jù)說(shuō)當(dāng)年iPad的母親節(jié)文案驚呆了很多語(yǔ)文老師?！伴_(kāi)了又開(kāi)”雖說(shuō)翻譯語(yǔ)法正確、還有雙關(guān)，可就是讀來(lái)“氣”不順。是不是蘋(píng)果中國(guó)區(qū)沒(méi)聘中國(guó)員工呀嘿！

要是蘋(píng)果給整個(gè)大中華地區(qū)的翻譯都一樣也就算了，你看：

香港：“這份禮物，母親最?lèi)?ài)一開(kāi)再開(kāi)?！?/strong>

臺(tái)灣：“一份好禮，每次打開(kāi)都讓媽媽感暖暖愛(ài)意?！?/strong>

憑什么我們大陸是“開(kāi)了又開(kāi)”？

同樣的情況，不只發(fā)生過(guò)一次——

同樣貫徹“開(kāi)了又開(kāi)”句式的還有iMac，它是“一款又一款”。

你可能注意到了，蘋(píng)果中文文案就只是負(fù)責(zé)把英文Slogan翻譯過(guò)來(lái)。然而，一些性能、設(shè)計(jì)等無(wú)關(guān)痛癢的描述，翻譯就消極怠工了。

比如：

//iPhone SE 設(shè)計(jì)描述

//iPad Pro

//iPhone 6s 設(shè)計(jì)描述

哦，美麗的你，如今更美麗。

哦，精美的包裝，如今更精美。＃誰(shuí)平時(shí)這么對(duì)我說(shuō)話不踹死他

蜜汁笑點(diǎn)

還有翻譯不是爛，而是好笑。

比如……

//OS X系統(tǒng)

因?yàn)橹袊?guó)新《廣告法》不許出現(xiàn)“最”，所以，對(duì)OS X系統(tǒng)的Slogan出現(xiàn)了罕見(jiàn)的“非直譯”：“世界最先進(jìn)的”前3個(gè)字被去掉了！

// Retina屏幕

這個(gè)“好”字真的很有中國(guó)特色。

// Macbook Air

這個(gè)翻譯好污。＃面壁，給我一包去污粉

語(yǔ)法爭(zhēng)議

真的逼死強(qiáng)迫癥

//iCloud

“現(xiàn)身”作為不及物動(dòng)詞，怎么能再加“你的各種設(shè)備”呢？

//iPad Air2

“更舉重若輕”，舉重若輕是個(gè)動(dòng)賓短語(yǔ)，成語(yǔ)能這么用比較級(jí)嗎？

翻譯走神

喂喂喂上班呢

//Apple配件

英文是那么的整齊工整，然而看到Remarkable的中文，我感覺(jué)翻譯當(dāng)時(shí)一定走神了。

//Apple Pay

請(qǐng)問(wèn)請(qǐng)問(wèn)請(qǐng)問(wèn)“私密”是哪里來(lái)的？你讓“useful”怎么想？翻譯你還會(huì)自己編了哦～

其實(shí)還是有神級(jí)文案的

你懂不懂信達(dá)雅是什么意思

//iPhone X

比如iPhone X的主文案，中文版竟然比英文版簡(jiǎn)短！

第一次覺(jué)得中文文案贏了。

//Apple Watch

翻譯簡(jiǎn)介務(wù)實(shí)，還知道轉(zhuǎn)換語(yǔ)序了嘿！大進(jìn)步。

//Macbook Pro

感覺(jué)懂了點(diǎn)房地產(chǎn)文案的套路了。

//iMac 設(shè)計(jì)描述

不能說(shuō)這句好到哪里去吧，但至少，看的出是推敲過(guò)的。

簡(jiǎn)答題：如果把“邊沿”一詞換成“邊緣”，你認(rèn)為好不好？為什么？（5分）

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//全新12吋Macbook

我很慶幸沒(méi)把Years翻譯成比“好幾年”。

//iPad mini 4

梅丸君個(gè)人最喜歡這個(gè)翻譯！英文slogan只有2個(gè)獨(dú)立單詞，但是中文翻譯卻用了兩個(gè)更有擴(kuò)充力的詞，并且有邏輯關(guān)聯(lián)。

看到這里，你要不要給“蘋(píng)果體”的博大精深獻(xiàn)上你的膝蓋？

其實(shí)這種翻譯是會(huì)傳染的！你看，作為死對(duì)頭的微軟在更新win10時(shí)，也想讓你“坐和放寬”？＃我不是刻意要黑你的第二名！

還有這樣的更新提示……

我們?cè)賮?lái)看看國(guó)內(nèi)的跟隨者們——

小米5說(shuō)：狠輕狠快。

魅族說(shuō)，要做不完美小孩。

這是vivo，夠快才暢快。

這是錘子手機(jī)……你到底要表達(dá)個(gè)啥

你看，蘋(píng)果帶跑偏，這些國(guó)產(chǎn)品牌都已經(jīng)忘了怎么說(shuō)好中國(guó)話了。