中新網(wǎng)8月13日電 日前，世界直銷巨頭安利在上海舉辦其中國區(qū)2019年年會，并慶祝公司創(chuàng)立60周年。安利新任全球首席執(zhí)行官潘睦鄰宣布，安利60年來助人創(chuàng)業(yè)的初心不改，如今站在新起點上，公司將全面發(fā)力，打造一個以數(shù)字化和社交電商驅(qū)動的新安利。

潘睦鄰表示，中國作為安利全球最大市場，也是創(chuàng)新轉(zhuǎn)型最為領(lǐng)先的市場，目前，安利在中國已有超過90%的銷售額來自線上，超過80%來自移動端。近半年來，安利先后將全球數(shù)字化創(chuàng)新中心、大數(shù)據(jù)創(chuàng)新中心和IT創(chuàng)新中心落戶在中國。未來5年，公司將投入2億美元用于數(shù)字化工具開發(fā)、數(shù)字體驗設(shè)計、IT基礎(chǔ)建設(shè)和系統(tǒng)開發(fā)等，以全面賦能安利營銷人員，助其提升營銷、服務(wù)、管理效率，實現(xiàn)成功創(chuàng)業(yè)。

安利進入2.0時代

潘睦鄰接棒的，正是一個告別傳統(tǒng)直銷模式的“新安利”。2014年，洞察到社交媒體及電商平臺的潛在機會，安利啟動了數(shù)字化、體驗化、年輕化戰(zhàn)略變革，摸索一條安利式的“新零售”創(chuàng)新之路，升級直銷業(yè)態(tài)。

連續(xù)16年成為安利全球最大市場的中國，正是這輪創(chuàng)新變革的典型。

基于中國移動社交電商、社群經(jīng)濟、移動支付、物流體系建設(shè)逐步領(lǐng)先于世界發(fā)達經(jīng)濟體的平均水平，在線下，安利逐步將遍布全國的266家自營店鋪升級為線下體驗實體，改造成體驗館、體驗店、服務(wù)中心；在線上，“安利云購”和“安利微購”準確把握移動社交電商風口，成為中國頗具規(guī)模的自有電商平臺，目前90%的訂單來自線上，80%來自于移動端。在物流端，安利與京東合作，一、二線城市24小時即可送貨到達，升級消費者體驗。當京東、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭在O2O、新零售的旗幟下大張旗鼓地開線下實體店時，擁有龐大線下銷售網(wǎng)絡(luò)的安利，全力以赴地“觸網(wǎng)”。

依托社交電商平臺及“一部手機、一個興趣、一群朋友”的創(chuàng)業(yè)模式，通過健身、美顏、美食等生活化的方式接軌社群經(jīng)濟，同時推進營銷隊伍和顧客群體的年輕化。這些新技術(shù)、新打法不僅讓安利進入了2.0時代，讓企業(yè)經(jīng)營更加現(xiàn)代化、更加健康，同時，也正在改變著傳統(tǒng)直銷的作業(yè)形態(tài)。

展望安利的未來10年，潘睦鄰說他的愿景是：“積極推進數(shù)字化變革，帶領(lǐng)安利從傳統(tǒng)直銷到社交營銷，打造一個改變傳統(tǒng)直銷業(yè)、以數(shù)字化和社交電商驅(qū)動的新安利”。

“新安利”新在哪兒

幫助營銷人員成功創(chuàng)業(yè)，是安利全球60年來不變的價值觀。全面賦能營銷人員，是新安變革的核心訴求。未來，結(jié)合了個人興趣、社群活動、生活方式解決方案的社交電商，會是更可持續(xù)的直銷發(fā)展模式。

安利亞太區(qū)總裁兼安利(中國)董事長顏志榮介紹，安利的基因就是社交商業(yè)，早在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，安利就已搭建起覆蓋全球的線下人聯(lián)網(wǎng)。近年來，隨著社交網(wǎng)絡(luò)和智能移動終端的普及，安利轉(zhuǎn)型社交電商的時機已經(jīng)成熟。因應(yīng)內(nèi)外部機遇和挑戰(zhàn)，安利(中國)率先啟動數(shù)字化、體驗化、年輕化戰(zhàn)略，打造了一個全方位賦能創(chuàng)業(yè)者的O2O輕創(chuàng)平臺，幫助營銷人員開啟了“一部手機、一個興趣、一群朋友”的新安利創(chuàng)業(yè)模式。未來，安利將依托大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)新手段，為安利創(chuàng)客提供更多元、更有力的支持。

安利(中國)總裁余放表示，很多創(chuàng)業(yè)模式不僅要有資金、技術(shù)、經(jīng)驗，還要犧牲生活質(zhì)量，甚至承擔很大風險。而新安利，就是希望幫助創(chuàng)業(yè)者做到生活和創(chuàng)業(yè)相融合，打造“生活就是工作，興趣就是事業(yè)，朋友就是伙伴”這樣一種最符合人性的創(chuàng)業(yè)模式。對于安利平臺上的創(chuàng)業(yè)者來講，起步其實不難。第一，選用安利優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，提升自己的生活品質(zhì)，讓自己變得更健康、更漂亮，然后在自己的朋友圈、微博、抖音秀出變化，分享心得，使自己成為在朋友圈里有影響力的健康達人、塑形達人、美顏達人、生活達人。第二，依托安利微購、安利云購等平臺，把自己愛用的產(chǎn)品鏈接分享給信賴自己的朋友、粉絲，把自己的影響力變現(xiàn)為生產(chǎn)力。第三，基于自己的興趣，組建一個線上線下互動的生活社群，比如健身圈、美顏圈、美食圈、親子圈、讀書圈等等，隨著這個圈子不斷擴展、裂變，就會成為安利創(chuàng)客發(fā)展社交電商的基礎(chǔ)。

作為安利創(chuàng)客強大的后盾，安利公司會提供研發(fā)、生產(chǎn)、品牌、物流、售后、培訓等綜合運營服務(wù)。在安利，創(chuàng)業(yè)無難事，先來試一試。用個產(chǎn)品試一試，發(fā)個鏈接試一試，建個圈子試一試，“這就是啟動安利創(chuàng)業(yè)的三步曲”，余放總結(jié)說。

安利平臺上的創(chuàng)業(yè)者用興趣創(chuàng)業(yè)，用自身改變做代言，用自己的生活方式拉流量，讓“新安利”成為令人向往的美好生活集合站，打造出安利的新人設(shè)。安利(中國)總裁余放將其生動的總結(jié)為“安利一下，美好發(fā)生”。

（正文已結(jié)束）

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